Wie brandest du deinen Shopware Shop richtig?

Der E-Commerce Handel ist hart umkämpft. Bereits seit vielen Jahren steigen die Umsatzzahlen im E-Commerce stetig. Besonders seit der Corona-Pandemie hat dieses Phänomen noch stärker zugenommen. Im Internet wird nahezu alles gekauft und verkauft. Von Fashion, über Haushaltswaren und Beauty bis hin, zu den kuriosesten Dingen. 🦨🧦 Und bei all diesen Dingen, gibt es unzählige Anbieter.

Umso wichtiger ist die richtige CI und Außendarstellung deines Shopware-Stores, um zwischen den ganzen E-Commerce Händlern hervorzustechen. Denn eine Sache solltest du dir unbedingt zu Herzen nehmen: Im Grunde ist es egal, was du verkaufst und wie gut dein Produkt ist. Du musst jegliche Aufmerksamkeit auf dein Unternehmen ziehen und potenzielle Kunden davon überzeugen, dass dein Shop deren Geld wert ist. Branding ist das wichtigste, um mit deinem Shopware Store erfolgreich zu werden. Ach, und Spoiler-Alarm: Ewiges Preis-Dumping ist garantiert nicht der richtige Weg.

Kurz gesagt: Das richtige Branding ist das wichtigste, um deinen Shopware Store erfolgreich zu machen. Und genau darum kümmern wir uns in diesem Artikel. Erfahre alles über Brandingstrategien und Branding an sich.

Grundlage Nr. #1: Was ist Branding?

Bevor wir tiefer ins Thema einsteigen, lass uns einmal klären, was mit dem Begriff Branding überhaupt gemeint ist.

Branding wird im Allgemeinen als der gezielte Aufbau einer Marke bezeichnet. Am besten funktioniert Branding, wenn deine Marke ein gezieltes Alleinstellungsmerkmal hat und emotional geladen ist. Ein tolles Beispiel hierfür ist der Anbieter TrueFruits. Die Marke erlangte viel Bekanntheit durch stetig provokante und polarisierende Aussagen. Nicht nur im Netz oder in der Werbung! Nein, auch auf den Produkten. Sie nehmen das „True“ von TrueFruits eben in allen Richtungen ernst. Zudem gibt es auf den Smoothie-Flaschen immer eine genaue Angabe, welche Produkte sich in welcher Menge darin befinden. Für das einfache nachmachen zu Hause. Hiermit vertritt TrueFurits definitiv ein Alleinstellungsmerkmal UND ist emotional geladen.

Ein Beispiel für die lustige Art von True Fruits auf deren Instagram-Account.

Kurzum: Deine Marke ist, was Kunden mit deinem Unternehmen identifizieren. Branding ist die einzigartige und unverwechselbare Identität deiner Marke.

Welchen Vorteil bringt Branding nun aber genau? 🤔 - Ganz einfach: Deine Marke wird wiedererkannt und geliebt. Hierdurch sind dir höhere Margen möglich, denn deine Kunden sind bereit mehr zu zahlen, um dein Produkt in den Händen zu halten. 🤓

Ach, und eins vorab. Wenn du erfolgreiches Branding betreiben möchtest, solltest du dich von großen Marktplätzen wie Ebay oder Amazon fernhalten. Diese Plattformen bieten dir nur wenig Freiraum für dein Branding. Am besten nutzt du also einen eigenen Shopware Shop, denn dieser bietet dir ausreichend Möglichkeiten für dein eigenes Branding.

Warum ist Branding wichtig für deinen Shopware Store?

Branding ist ganz einfach dafür gemacht, deinen potenziellen Kunden einfach verständlich zu machen, wofür dein Unternehmen steht und was du anbietest.

Je stärker dein Image nach Außen geprägt ist, desto einfacher ist es für dich höhere Preise umzusetzen.

Wenn dein Branding noch nicht steht oder nicht passend ist, ist es wichtig das schnellstmöglich in Angriff zu nehmen.Wir beginnen nun bei 0, damit du einen klaren Plan hast, wie du das Branding deines Shopware-Stores richtig angehst.

Welche Fragen du zunächst beantworten solltest

Für einen möglichst lang anhaltenden Erfolg und zu dir passende Kunden ist es wichtig, dass die Marke perfekt zu dir und deiner Persönlichkeit passt. Deswegen solltest du bereits vor der Entwicklung deiner Brand folgende Fragen für dich klären:

1. Was ist deine persönliche Identität und wie möchtest du sie deiner Zielgruppe vermitteln?
2. Deine Buyer-Persona
3. Wie würdest du deine Marke in drei Worten beschreiben
4. Was ist der Unterschied zwischen deiner Konkurrenz und dir?
5. Welche Werte vertrittst du und was ist deine Markenbotschaft (Mission)?

Wie entsteht gutes Branding?

Ein gutes Branding brauch mühe und weile…zunächst benötigst du eine CI. Bedeutet: Deine Markenfarben! Welche Farben soll man direkt mit dir verbinden?

Ein Beispiel hierfür ist Milka. Viele verbinden die violette Farbe direkt mit der Schokolade, mit der violetten Kuh. Zu deiner CI gehören aber auch konkrete Brand-Farben.

Zusätzlich kann es sinnvoll sein, deiner Marke eine Brand Identity zu verschaffen. Hierzu zählen Punkte wie die Brand Purpose, Brand Values, Name, Positionierung und Claim. Was all diese Punkte konkret bedeuten, erfährst du im folgenden.

Brand Purpose

Die Brand Purpose ist das, was jede Marke als eigenen Wert ausstrahlt. Wie zum Beispiel Nike mit dessen Claim „Just Do It“. Also ist hier der Zusatzwert neben Sportbekleidung, welcher den Kunden oft unterbewusst sehr wichtig ist, es einfach zu machen.

Der Slogan "Just Do It" wird überall presentiert. Hier auf dem Instagram-Account von Nike.

Brand Values

Unter den Brand Values versteht man die Werte, welche eine Marke vertritt. Diese können weit gefächert werden. Von ethnischen Gründen über einfache rationale Gründe kann hier alles berücksichtigt werden. Wenn dir deine Brand Values bewusst sind, können auch zukünftige Werbekampagnen besser konzipiert werden.

Brand Name

Der Markenname darf selbstverständlich nicht vergessen werden. Er sollte deinem Shop-Namen entsprechen und möglichst leicht verständlich sein. Gut ist es zudem, wenn der Name ein Wortspiel mit den Produkten ergibt, welche du vertreibst. Hierdurch können deine Kunden sich den Namen besser einprägen.

Brand Positionierung

Je einzigartiger, desto besser. Du konkurrierst egal in welcher Branche mit anderen Shopbetreibern. Versuche, deine Marke so einzigartig wie möglich zu positionieren, um hierdurch Sympathie von potenziellen Kunden zu gewinnen.

Bestimme also dein Alleinstellungsmerkmal und mache es überall transparent ersichtlich. Auf deiner Startseite, auf der „Über uns“ Seite und auf deinen Verpackungen. Sorge dafür, dass dieser Punkt direkt mit dir verbunden wird.

Wenn dir die Festlegung deines Alleinstellungsmerkmales noch schwerfällt, können dir vielleicht folgende Fragen bei der Positionierung dessen helfen:

1. Wofür stehen wir?
2. Was macht meinen Shopware Store einzigartig?
3. Weshalb sollte man sich für uns entscheiden, was machen wir besser?

Claim

Ein Claim ist definitiv nicht zwingend erforderlich, aber kann sehr hilfreich sein. Hierdurch erfahren deine Kunden in wenigen Worten, welche Werte du vertrittst.

Logo und Schriftart

Natürlich darf auch dieser Punkt nicht fehlen. Ein Logo ist natürlich auch wichtig und die Schriftart gehört dazu.

Es gibt reine Schrift- und reine Bildlogos. Eine Marke, die bisher noch im Aufbau ist, sollte zwingend auch den Namen im Logo haben. Jedenfalls sollte das Logo zur Marke passen. Möchtest du deine Marke modern positionieren, so erstelle ein cleanes Logo. Möchtest du eher High-Class sein? - Dann sollte dein Logo möglichst elegant sein usw.

Die richtige Farbe ist auch ein wichtiger Punkt. Die Farbe deines Logos sollte definitiv auch strategisch gewählt sein. Jede Farbe hat eine psychologische Wirkung, welche es zu beachten gilt. Hier kommst du zu einer Tabelle, mit den unterschiedlichen psychologischen Wirkungen. Lass dir aber gesagt sein, dass du nicht mehr als zwei oder höchstens drei Farbtöne verwenden solltest.

Deine Marke benötigt Frequenz

Seien wir mal ehrlich. So schön deine Branding-Strategie nun auch ist, nachdem du alle Punkte sorgfältig durchgegangen bist…sie bringt dir nichts ohne Besucher auf deiner Seite!

Du musst Marketing betreiben, um deine Marke bekannt zu machen. Besonders geeignet sind natürlich Social-Media-Kanäle. Es dauert seine Zeit, aber irgendwann spricht deine Marke sich herum und geht durch die Decke! Aber selbstverständlich sind auch bezahlte Ads eine tolle Möglichkeit, schnell Bekanntheit zu erlangen und Kunden zu gewinnen. Wichtig ist, egal welchen Kanal du zur Werbung nutzt, deine CI sollte überall gleich präsentiert werden.

Die gleiche Schriftart, Farbe, Logo, Name.

Fazit: Kann ich das Branding einfach selbst durchführen?

Sofern du dir zu allen genannten Punkten genaue Gedanken gemacht hast und dein Branding anhand deiner Antworten gestaltet hast, kriegst du dein Branding sicher auch alleine gut auf die Reihe. Im Falle dessen, dass dir einfach die notwendige Kreativität fehlt, gibt es auch genügend Experten, welche mit dir alle Punkte besprechen und das nötige, für dich umsetzen. Versuche einfach überall ein einheitliches Auftreten zu schaffen und ich bin mir sicher, dein Shopware Store wird durch die Decke gehen!

Wir wünschen dir in jedem Fall ganz viel Erfolg!🍀

Wenn du Fragen zur Umsetzung in Shopware hast oder Hilfe benötigst, kannst du dich jederzeit gerne bei uns melden. 🤓

Übrigens wenn du Produkte über deinen eigenen Shopware-Store verkaufen möchtest, ist die Benutzerfreundlichkeit deines Shops entscheident. Hier kannst du mehr darüber lesen.