In bester Handarbeit gefertigtes Marzipan
Ein unverwechselbares Angebot von klassischen Marzipanbroten, über Pralinen bis hin zu individuell hergestellten Figuren aus unserem köstlichen Marzipan.
Kunde
Hotel am Jungfernstieg Betriebsgesellschaft mbH
Webseite
https://www.stralsunder-marzipan.de/Umfang
EntwicklungDesignTrackingPerformance-Optimierung
Das Problem
Stralsunder Marzipan beabsichtigte, durch eine Überarbeitung ihres Online-Shops, eine modernere Zielgruppe anzusprechen und Marzipan als Lifestyle-Produkt zu positionieren. Die Basis bildete ein Shopware 5 Shop, der die Produkte nicht optimal präsentierte.
Im operativen Bereich werden Pickware ERP für das Lagermanagement, Pickware WMS für die Kommissionierung und Pickware POS für den Kassenbereich eingesetzt.
Zudem war die Performance des Shops nicht ideal: Die Ladegeschwindigkeit war durch nicht optimal geladene Bilder, Skripte und Styles beeinträchtigt, und der Server war nicht skalierbar, was speziell im Winter problematisch werden könnte.
Zwar waren grundlegende Tracking-Mechanismen für Google Ads und Google Analytics vorhanden, es bestand jedoch Verbesserungspotenzial zur effektiveren Online-Marketing-Gestaltung.
Zusammenfassend stellte die überholte Technologie, nicht ansprechende Gestaltung und die nicht optimierte Performance des Online-Shops eine wesentliche Herausforderung dar, um die ambitionierten Ziele zu erreichen. Es bedurfte einer umfassenden Neukonzeption und technischen Optimierung, um Marzipan erfolgreich als Lifestyle-Produkt zu positionieren und eine jüngere, trendbewusste Zielgruppe zu erschließen.
Die Lösung
Der Weg zur Modernisierung des Online-Auftritts von Stralsunder Marzipan begann mit einem umfassenden Redesign des bestehenden Shops. Ziel war es, eine frische, zielgruppenorientierte Ästhetik zu schaffen, die sich in der digitalen Landschaft deutlich abhebt. Ein Designer aus unserem Team arbeitete eng mit dem Kunden zusammen und verfeinerte das Design durch einen iterativen, feedbackbasierten Prozess bis zum gewünschten Ergebnis.
Im Herzen des operativen Betriebs stand weiterhin Pickware. Daher war es von entscheidender Bedeutung, dass Pickware ERP, WMS und POS korrekt implementiert wurden und eine nahtlose Kommunikation mit dem Vertrieb ermöglichten. Im Zuge der Migration wurde besonderer Wert darauf gelegt, dass alle relevanten Daten korrekt und vollständig übertragen wurden.
Das Tracking-System erfuhr eine vollständige Überarbeitung. Durch die Implementierung von Google Tag Manager, Google Ads, Google Analytics und Meta Ads, konnten wir eine robuste Basis für datengetriebene Entscheidungen schaffen. Jetzt können Anpassungen am Tracking ohne die Notwendigkeit einer Entwickler-Ressource vorgenommen werden. Zusätzlich ermöglicht die Einführung von Funnels und erweiterten Statistiken sowie KPIs eine gezielte Conversion-Optimierung.
Die Performance-Optimierung war ein weiterer zentraler Aspekt unseres Ansatzes. Durch die Komprimierung und verzögerte Ladung von Bildern, den Einsatz eines Content Delivery Networks (CDNs), Aufräumarbeiten an Styles und Skripten, die Implementierung von Open Search als Suchdatenbank und die Auswahl eines skalierbaren Hostings, konnten wir die Ladezeiten erheblich reduzieren und die Best-Practice-Maßnahmen erreichen.
Das Ergebnis
Durch diese umfassenden Maßnahmen konnte Stralsunder Marzipan seinen Online-Auftritt erfolgreich modernisieren, die Performance steigern und ist nun besser positioniert, um sich in der digitalen Handelslandschaft erfolgreich zu behaupten und weiter zu wachsen.
Durch das neu gelegte Tracking-Fundament ist der Erfolg des Shopware 6 Shops nun mess- und skalierbar. Wir sind uns sicher, dass mit diesem soliden Shop ein großes Fundament für künftige Skalierung gelegt ist.
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